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“拼购”为何成为电商博弈的又一杀手锏?

2019-11-20 16:05好彩彩票官网 人已围观

简介 10月19日,京东宣布今年11.11大促将首次推出京东拼购等玩法。10月19日,美团点评官方微信小程序也正式上线了好货拼...

10月19日,好彩彩票官网京东宣布今年11.11大促将首次推出“京东拼购”等玩法。10月19日,好彩彩票官网美团点评官方微信小程序也正式上线了“好货拼团”板块。

事实上,好彩彩票官网此前已经有包括阿里、苏宁、今日头条等多家互联网巨头切入了社交拼团业务。而这一切,好彩彩票官网在笔者看来,好彩彩票官网巨头们完全已经将拼购当成了获取用户流量的下一个杀手锏。

拼购成“香饽饽”

根据艾媒咨询发布的《2018Q1中国社交电商行业市场研究报告》显示,好彩彩票官网2018年中国社交零售用户规模将突破3亿人,好彩彩票官网年均复合增长率将达到44.2%。这也意味着,好彩彩票官网未来社交电商或仍将有巨大的增长空间。

而作为社交电商的集中展现形式,好彩彩票官网拼购正凸显着自身鲜活的能量。这其中,好彩彩票官网最值得注意的就是拼购已经成为巨头最新切入的业务。

具体来看,好彩彩票官网巨头们正在尝试性地推出自家相关的拼购业务。如果让消费者直接说出某个巨头旗下的拼购业务,好彩彩票官网可能会非常轻松。因为这些巨头推出的拼购应用,好彩彩票官网名字上大同小异——手淘特价版、京东拼购、苏宁拼购、今日头条的“值点”……

此外,好彩彩票官网支付宝联合淘宝上线拼购小程序“每日必抢”,好彩彩票官网网易则推出了“网易一起拼”。总的来看,好彩彩票官网它们还都是以“拼”、特价为主要特性,好彩彩票官网为自己烙印下超值的标签。

而从数据上看,好彩彩票官网拼购在近段时间以来也成为电商行业的一个热词。根据速途研究院发布的《2018上半年国内拼购电商市场研究报告》显示,好彩彩票官网在巨头的入场下,好彩彩票官网它们不仅让自身拥有了亮眼表现,好彩彩票官网还让拼购行业获得了整体提升。从微信指数和百度指数看,好彩彩票官网各个巨头的拼购业务都有着显著提升。这也意味着,好彩彩票官网以布局消费分级市场为目标的拼购,好彩彩票官网成为了当下巨头眼中的“香饽饽”。

巨头在拼购行业的试水,好彩彩票官网还反应在将自身的资源不断向拼购业务倾斜。比如,好彩彩票官网很多巨头都举办了优惠活动来吸引消费者,好彩彩票官网并展现自身拼购业务的特性。

比如:京东拼购频道此前公布了双11玩法,好彩彩票官网旨在以流量传播扩散+提升订单为目标,好彩彩票官网通过打造贯穿双11的拼购寻宝乐园,好彩彩票官网同时引爆11.8拼购玩法狂欢日,好彩彩票官网为拼购小程序引流,好彩彩票官网帮助平台转化新用户并提升订单量。

苏宁拼购则将重点在直采直销生鲜商品上发力。在刚刚过去的双十拼购日,好彩彩票官网苏宁拼购一天卖出了40万个柚子,好彩彩票官网这坚定了其发展生鲜拼购的战略构想。

因此,好彩彩票官网我们可以看到,好彩彩票官网在巨头的不断试水下,好彩彩票官网拼购这一社交电商模式已经变得迅速火爆。对于消费者来说,好彩彩票官网这也是一个消费变得多元化的好兆头。

品质化渐成主流

其实,好彩彩票官网如果不戴“有色眼镜”去看拼购的话,好彩彩票官网其身上还是有很多亮点的。拼购以低价引入流量,好彩彩票官网通过关系网对商品进行分裂曝光,好彩彩票官网在满足多数人追求“低价”需求的同时,好彩彩票官网又大幅度增加中小商家和尾货的曝光率和购买率。也正因为如此,好彩彩票官网拼购在当下俨然成为购物模式中的一股新势力。

但值得注意的是,好彩彩票官网在拼多多一家独大的时候,好彩彩票官网其商品质量、售后等饱受诟病。山寨、造假的问题,好彩彩票官网也造成了诸多负面影响。而在巨头纷纷入场的情况下,好彩彩票官网实际上也意味着拼购将进入下半场。在下半场开启的同时,好彩彩票官网拼购也将迎来全新的发展拐点。拼购在展现品质化的同时,好彩彩票官网也将成为巨头业务的补充,好彩彩票官网让它们构建更为完善的商业生态矩阵。

对消费者利好的消息,好彩彩票官网在于品质化将成为拼购的常态。同时,好彩彩票官网品质化也将是巨头拼购业务的竞争发力点。不管是为了稳固消费者群体,好彩彩票官网还是出于维护自身品牌形象的考虑,好彩彩票官网巨头都不会再去牺牲商品质量和售后来实现低价。

它们会尽力展示自身的物流实力、电商交易技术能力、核心交易链路、消费保障制度等,好彩彩票官网将供应链优势发挥到极致。最终,好彩彩票官网巨头的拼购业务将让消费者享受到具有更高性价比的品质好货,好彩彩票官网并由此实现真正的消费升级。

此外,好彩彩票官网拼购业务的上线也是对巨头自身实力的加强。以美团拼团为例,好彩彩票官网其让美团实现了从虚拟商品向实物商品的过度,好彩彩票官网完成了自身商业边界的扩张。中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚表示,好彩彩票官网“过去用户可能只有在吃饭等时候才想到打开美团,好彩彩票官网但如果增加了商品类拼团,好彩彩票官网既有用户可能会在APP上停留更多的时间用于浏览商品”。

而对于巨头而言,好彩彩票官网以往虽然在努力强调业务之间的整合,好彩彩票官网但缺少了某个版块后,好彩彩票官网业务之间总会有割裂感。拼购业务的出现,好彩彩票官网或许就能成为“黏合剂”,好彩彩票官网让巨头的业务实现融合发展。

值得注意的是,好彩彩票官网对于巨头来说,好彩彩票官网它们此前都面临着各自不同的发展瓶颈。而要寻找创新增长点,好彩彩票官网就必须在流量上痛下苦功。拓展流量的最佳做法,好彩彩票官网就是通过开辟新业务获取。而拼购身为“引流大户”,好彩彩票官网自然被巨头所看重。在拼购行业的下半场,好彩彩票官网它们将争抢中高端消费人群,好彩彩票官网不断攫取新的流量。

相信随着巨头纷纷切入拼购领域,好彩彩票官网后者也在加速下沉。而就发展趋势来看,好彩彩票官网只拼价格不拼质量的原始拼购模式注定被淘汰。在被巨头开启的下半场,好彩彩票官网拼购有望与消费升级概念的成熟、人均消费能力的提升高度契合。届时,好彩彩票官网拼购业务也将成为巨头比拼的另一立脚点。

【来源:蓝鲸TMT网    作者:科技说说

Tags: 电商  拼购 

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